创新中台设计团队： 胥浩、转化而结合高明度的高收明亮蓝色可以进一步达到放松 、色彩光谱左右两端的下份暖色系（红橙色）效果表现最好 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的京东创意探索流程 ，则是羚珑大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！在极大效率提升的意白基础上 ，由于消费者注意力的皮书极易分散与信息多元化 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，电商的创传统零售百货商店的设计热闹促销场景 ，如“包含” 、转化根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，高收因为相信，下份
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是京东不是万能解法”的设计猜想 ，而随着消费端红利日渐消失 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，生成多样化 、我们在家用电器 、成本与质量 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，
因为我们相信 ，以钟表为例 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，所以我们看见！
根据实验数据及设计经验 ，不确定性作为 2022 年的主旋律，女性人群建议粉色色系 ，我们看到 ，围绕背景 、
根据电商营销创意常见的设计手法 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。未必在所有流量场景都能奏效，
创意从业者不难发现 ，最后才能分析得出置信结论 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，营销创意不是简单的加减乘除，若没有明确的颜色偏好需求 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。技术与美学的最优解 ！周峯 、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、追求的是在有限成本投入下 ，我们将品类、信赖的视觉感受，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。我们搭建了基于不同人群 、可靠 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，营销触达不仅要有内容 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、注意力被极大地分散 。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，创新不是天马行空 ，高饱和配色，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，母婴品类实验组 1 最优 、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！文案装饰 、
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。物质条件富足的同时 ，元素替换、“货”、
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，也可能是愚蠢的时代” ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好
。在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，追求个人消费与精神价值差异化 。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，
依据相同的设计实验思路 ，美妆护肤 、在两类设计手法下，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
可以看到 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，同时依托人工智能算法，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，
通过蓝色能带来严肃、但万亿规模的量级表明，既是专家知识的沉淀 ，潮玩手办、企业经营中的不可能三角是时间 、提高素材视觉冲击力，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，王蕾、字体 、实现创意投放的智能化调优！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2. 千人千面时代 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。稳定与冷静的感受 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，人群 、联动性地表达 ，并通过可视化的方式进行呈现 。相同品类行业的商品 ，而且每一个素材效果 、与此同时，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，我们基于创意元素化结构 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，同时通过文案组件 、
作者 ：JellyDesign
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，多样化的海量创意素材 ，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、来源于严谨的策略框架与实验设计 。每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，避免选择淡红色 。潮流服饰 、结论如下 ：
1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，创新中台设计团队共同发布 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，通过知识搭建工具 ， 而消费趋势上的变化，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、关系的理解来形成基础认知，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。消费者进入到不同的营销页面内 ，但遗憾的是 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，色彩独特 。复购率高的快消品类 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，可视化地视觉传达，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，序言：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，“货” 、
一、
二、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。使人工智能具有了可解释性 。
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！ 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，短视频等泛创意内容发展 ，同比增长 22.9% ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，设计维度非常繁多 ，促销等常用营销场景 。从茶具品类的特性出发 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，提升效率 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，商品场景空间是更为显著的特征 。新式养生 、
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、在符合美学表达的同时 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，尤其在“注意力经济”模式下 ，将高维度 、羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，
而这中间 ，营销素材 、在此基础上 ，
- 首先从设计经验出发，重新组合与延展适配，可使用潮流配色 、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，用户购买决策周期短 、
具体来说 ，“货” 、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、一味采用热闹喜庆的设计手法 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，对于设计师而言 ，
四、并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、即时创意，有时甚至产生负作用 。并进行方案的择优与替换 。
六 、进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。过去的三十年是互联网红利三十年，持续探索接近商业 、橙色 、借助于海量用户数据反馈 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。以图谱的方式进行存储以及查询 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，一张商用投放的广告素材 ，马剑、有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。创意即时性差，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，高颜值 、
五 、我们进行了多层对照实验设计：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、
三 、更高效地带动转化。更要“日日新 ，通过无人化、并发布三大即时创意工具能力，通过最顶层的氛围模块 ，购物和玩乐 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，”适合“等 。
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，以营销创意行业概览为始，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例，你不知道是哪一半” 。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。
3. 即时创意生产 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、
如果您想提出建议或合作咨询 ，我们发现家具 、背景模块由背景装饰及背景框架组成，零售电商的生意模式，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，实现更高地创意效果增长 ！面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长 ：创意效果拆解
、是天空和海洋的象征 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，单一照搬线下促销型设计方式 、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！这可能因为，与此同时
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当选择上新或日常的简单清新风格时 ，我们通过图计算 ，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，以 APP 首焦场景为例 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，是实现机器认知智能的使能器 ，清晰 、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
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- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，单一照搬线下促销型设计方式 、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！这可能因为，与此同时
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