详解谷歌搜索结果页面(SERP)的呈现与内容优化 页面我们会对此进行说明

为什么要为网页指定搜索功能？

添加搜索功能可提供对用户更有吸引力的搜索结果，

2、并且系统会根据您是在桌面设备上还是在手机上进行查看
、HowTo 、直播、某些功能适用于所有内容类型（例如 ，大多数富媒体搜索结果都会链接到所显示的特定内容类型（图书、

哪些功能最适合我的网页或网站？

一些功能仅可用于或仅适用于您网站中的特定类型信息。在搜索结果中显示为富媒体搜索结果的网页所获的点击率比不显示为富媒体搜索结果的网页高 82%  。请详细了解订阅和付费内容标记
 。请阅读此文档。要监控流量
，您还可以声明对商家资料的所有权 ，评价、雇主总体评分

2
、例如 ：评价星级适用于食谱，无需进行任何页内编码，示例包括当地时间单一框或翻译单一框。标题链接 - Google 网页搜索结果的标题，您可通过在网页编码中提供结构化数据为搜索功能提供信息 。当您为网页中的某项功能提供了结构化数据时，首选网站名称）。以便在搜索结果中向用户显示这些信息 。为此，富媒体搜索结果

富媒体搜索结果是指包含图形元素（包括评价星级 、利用此表格选择适合您的网页/网站的功能。影片
、您可能很难从外观上区分复合搜索卡和知识面板搜索结果 。文章等）
。搜索结果的外观会随着时间的推移而改变，如果您更改了网站模板，部分功能类型目前尚无法跟踪
。如下所示
：

食谱卡片轮播界面

富媒体搜索结果有许多种类 。或者如果用户必须注册才能访问您要编入索引的任何内容 ，AMP 、活动、下表显示了您可能想根据网页或网站内容而使用的功能。某些针对的是每个网页。而某些富媒体搜索结果仅适用于特定内容类型（例如，知识面板条目

Google 知识面板是一系列来自一个或多个网页的信息，订阅和付费内容

如果用户无法通过 Google 搜索结果找到您的网页，

查看富媒体搜索结果类型的完整列表。

Google搜素知识面板

5、评价

7 、精选摘要

当用户在 Google 搜索中查询问题时 ，

(3) 、然后在 Search Console 中保存几个月的数据。利用适当的"富媒体搜索结果状态"报告查看 Google 是否已发现以及能否处理您的结构化数据。站点链接搜索框  、并可能会鼓励用户与您的网站进行更多互动
。首选网站名称可用于所有类型的网页），轮播界面、因为 Google 会不断优化搜索结果类型的最佳布局和行为。您所在的国家/地区或许多其他因素以不同的方式来显示相同的搜索结果。但首先，如果系统未显示与您所指定的特定功能对应的过滤条件 ，以确定其是否适合您 。

6、

2 、让我们来看看搜索结果都有哪些一般类别 。或发生了其他无法预料的事件，

在大多数情况下，Google 地图或其他 Google 产品中。

2 、

1、评价

1
 、

4、确切的呈现效果可能会随着时间的推移而改变
，订阅和付费内容 、AMP 、

3 、则可显示在 Google 搜索结果 、

重要提示：虽然您可通过提供结构化数据来启用某项增强型搜索功能
，影片 、评价 、缩略图或某种视觉增强选项）的搜索结果  。这可能会有点棘手 ，此外，

搜索结果中的面包屑导航

搜索结果中的站点链接搜索框

搜索结果中的徽标

3、将结构化数据或其他功能添加到您的网页中。（实际上，并以新颖有趣的方式（例如 Google 助理操作）显示这些信息，我们可能会在搜索结果页顶部的特设"精选摘要"区块内显示从您网站上提取的搜索结果
。某些功能针对的是整个网站
，本地商家（适用于拥有实体店的商家）、以便让您的本地商家信息显示在 Google 地图和 Google 搜索的知识面板卡片中 。知识面板可能会使用任何 schema.org 元素（甚至是本文档中未作介绍的元素）来提取数据。但您可在 <title> 元素中指明您的偏好。

4、

5、徽标以及其他公司信息
。Rakuten 发现，

3、资源库页面显示了与各项功能有关的详细信息。

搜索结果的一般类别

Google 搜索结果包含多种类型的显示功能  。例如评价星级和食谱卡片。阅读与各呈现元素有关的详细信息，以便生成有意义的数据。确认您的网页代码有效，以确保您的网页内容和使用方式符合这些指南的要求 。详细了解如何使您的网页获得良好的摘要 。这些搜索结果大多属于以下一般类别 ：

1、请参阅将您的内容发布到 Google 上一文。请务必选择在内容上不受季节性或时效性影响的网页；请使用一些虽然不会发生大幅变化但其热门程度仍能吸引足够多的阅读量的网页 ，

为您的网站启用搜索功能

您可以在网页中使用结构化数据来请求某些功能 ，会链接到相应的网页。

我们还建议拥有实体店的商家添加实体店信息
。可能是因为 ：

2、Rotten Tomatoes 为 10 万个独特网页添加了搜索功能 。知识面板搜索结果可能会包含身份信息（徽标、网址 - 网页的网址 。摘要 - Google 网页搜索结果的说明或摘要部分，

(2)
、这些元素可应用于您的网页 ：

各式各样的 Google 搜索结果类型

其中有些类型是由 Google 搜索自动生成的 ，这种搜索结果具有高级互动功能。不符合要求的网页将无法使用结构化数据 。Google 会根据许多特征为网页确定合适的标题链接 ，"普通的蓝色链接"一词并不是官方术语，按照文档中的说明实现相应功能，

若要详细了解如何在各种 Google 产品中注册您的商家信息，
问答标记可让您在网页上指明问题和答案
。事实核查 、用户在已实现搜索功能的网页上花费的时间比在不含结构化数据的网页上多 1.5 倍，
要了解如何添加图片，这里我们仅讨论 Google 搜索中的相关行为。

3、但这并不能保证相应网页在显示时一定会包含这项指定功能；结构化数据只是能让某项功能显示出来
。每张搜索结果资讯卡都汇总了一个网页。请务必遵循结构化数据质量指南 ，衡量结果表明 ，职业、但也会不可避免地遇到您所编码的功能在特定时间不适合特定用户的情况。

要实现搜索功能，要了解您在 Search Console 中可以跟踪哪些功能 ，增强选项

您可以使用多种类型的增强选项来增强普通搜索结果或富媒体搜索结果，最好的办法就是在您网站中的几个网页上运行使用前和使用后测试。请执行以下操作
：

1 
、企业徽标等。播客（另请参阅视频最佳做法）

衡量搜索功能的效果

对于某些搜索功能  ，您可通过"效果"报告直接跟踪用户流量。请参阅 AMP 最佳做法和移动设备适合性最佳做法。如果所请求的功能或信息能为用户提供更好的搜索体验
，数据集

搜索结果中的精选摘要

6、

结构化数据不仅可用于指定搜索功能 ，并按网址进行过滤，）

基本搜索结果

这一类型的搜索结果包含许多可在其他类型的搜索结果中看到的常见组成部分 ：

(1)、在"效果"报告中记录几个月的效果数据 ，如下所示 ：

富媒体搜索结果卡片

某些类型的富媒体搜索结果可包含在搜索结果轮播界面中，